创业营销的定义

创业是“不拘泥于当前的资源约束,寻求机会进行价值创造的行为过程”(李家华,张玉利,雷家骕,2015)。这一概念至少包含三个基本要素,即资源约束、机会捕获和价值创造,随之,它也将赋予创业营销相应特点。因此,创业营销将是为解决创业活动的资源约束问题而出现的,为创业机会的开发利用而出现,并在社会价值的创造增值中实现。

创业营销的定义-米时光

那么,什么是创业营销呢?所谓创业营销是指创业者凭借创业精神、创业团队、商业计划和创新创业成果等要素构成的创业项目,运用营销思维和杠杆效应,获取创业企业生存发展所必需的各种资源的过程。

创业营销的定义-米时光

创业营销的概念主要回答了以下问题。

(1)谁在营销?创业营销的主体是创业者,以及以创业者为中心的创业团队。

(2)向谁营销?创业营销的对象是有意提供企业生存发展资源的投资者、合作伙伴、政府机构等组织和个人。

(3)营销什么?创业营销的标的物是由创业精神、创业团队、商业计划和创新创业成果等要素构成的创业项目。

(4)如何营销?运用营销思维和杠杆效应,开展创业项目的孵化、包装、推介,利用资源杠杆,撬动社会资源。

(5)营销目标?创业营销的目标是获得创业企业生存发展所必需的各种资源,具体地说,创业营销的目标是“融资融智融资源”。

总而言之,创业营销就是创业者围绕创业机会、创业项目,挖掘自有优势,运用营销手段,借力杠杆作用,寻找创业所需的资本资源、智力资源等社会资源的行为过程。

 

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